8月7日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海举行。红蝉科技凭借在生成式引擎优化（GEO）及数字营销领域的持续探索，从3000余件参赛案例中脱颖而出，获评“年度GEO服务公司”。
本届TopDigital创新营销盛典以“智焕新生”为主题，聚焦人工智能驱动下的品牌增长、商业创新与营销变革。在生成式人工智能快速发展的背景下，用户获取信息的方式正在发生变化，从传统搜索引擎的关键词检索，逐步延伸至AI搜索、AI问答及智能助手等新型信息入口。如何适应新的信息分发机制，也成为品牌数字营销面临的新课题。
从SEO到GEO，品牌营销迎来新的信息入口
GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）是伴随生成式人工智能和AI搜索发展而出现的新型数字营销方式。
与传统SEO主要围绕搜索引擎结果页面进行优化不同，GEO更加关注品牌、产品及专业内容能否被生成式AI准确理解、有效识别，并在用户提出相关问题时进入AI生成答案的信息组织与引用体系。
例如，当消费者通过AI工具询问“适合中老年人的蛋白质有哪些”“新能源汽车应该如何选择”“敏感肌适合使用什么护肤产品”等问题时，AI给出的答案正在成为消费者认识品牌、比较产品和辅助决策的新入口。
这意味着，在传统搜索、电商平台和社交媒体之外，生成式AI正在形成新的信息触达场景。品牌数字营销也开始从“争夺搜索结果排名”“争夺内容曝光”，进一步向“提升AI环境下的品牌信息可见度和内容可信度”延伸。
GEO的核心，是帮助AI更准确地理解品牌
面对新的信息环境，红蝉科技将GEO纳入数字营销服务体系，并围绕品牌在生成式AI环境中的“可理解、可检索、可引用”持续进行实践。
在具体服务过程中，红蝉科技从用户真实问题出发，对品牌已有的产品资料、专业知识、媒体内容和互联网信息进行系统梳理，进一步形成结构清晰、语义明确、具有专业信息价值的内容体系，并结合不同生成式AI平台的信息获取和答案生成特点持续进行内容优化。
其核心并非简单增加品牌信息数量，而是提升品牌信息在互联网环境中的完整性、一致性与专业性，让生成式AI能够更加准确地理解“品牌是谁”“品牌能够解决什么问题”“品牌在某一专业领域具有什么价值”。
在此基础上，红蝉科技逐步形成涵盖AI搜索环境分析、用户问题洞察、品牌语义资产梳理、专业内容建设、权威信源建设、AI答案表现监测与持续优化等环节的GEO服务路径，推动GEO从单一内容优化向长期品牌数字资产建设延伸。
从“流量曝光”走向“AI心智建设”
生成式AI带来的变化，也正在推动数字营销评价体系发生改变。
过去，品牌线上营销更多关注曝光量、点击率、互动率、搜索排名及销售转化等指标。而在AI搜索环境中，品牌还需要进一步关注自身是否能够进入AI回答、在什么问题下被提及、品牌核心卖点是否被准确表达，以及品牌与所属品类之间是否形成稳定关联。
因此，GEO并不是对传统搜索营销和内容营销的简单替代，而是品牌适应新一代信息获取方式的重要补充。
对于企业而言，真正具有长期价值的GEO建设，也不仅是追求某一次AI问答中的品牌露出，而是通过持续完善专业内容和品牌数字资产，提高品牌在生成式AI信息环境中的识别度与可信度。
此次获评“年度GEO服务公司”，既是对红蝉科技数字营销实践的认可，也反映出生成式人工智能正在进一步进入品牌营销的实际应用场景。
拥抱AI，探索数字营销新增长空间
随着AI搜索、智能助手等应用持续普及，消费者获取信息和进行消费决策的路径仍在快速变化。
红蝉科技创始人韩佳丽表示，未来将继续围绕生成式人工智能与营销场景的融合进行探索，在既有内容营销、用户运营及数字投放能力基础上，进一步完善GEO服务体系，帮助企业建设更加完整、专业和可信的品牌数字资产，提升品牌在新一代信息入口中的可见度。
从搜索时代到生成式AI时代，营销的技术和渠道不断变化，但其核心仍然是理解用户需求、提供有价值的信息，并建立长期信任。
红蝉科技也将持续探索技术变化带来的营销新场景，以更精细的用户洞察、更专业的内容建设和更高效的技术应用，为品牌数字化增长提供新的实践路径。
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