10月31日晚11点半，茅台宣布于次日（11月1日）进行部分单品的价格上调，平均上调幅度为20%。
贵州茅台在公告中表示，此次上调不涉及市场指导价格，价格调整将会对经营业绩产生一定影响。
而上一次茅台大幅提价，还是2017年底，茅台将出厂价上调了18%。
根据澎湃新闻报道，本次提价范围主要为茅台的核心大单品“普茅”，也就是飞天53% vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒、以及飞天同系列的其他毫升规格产品。
通常来说，市场普遍关注贵州茅台的三个价格：面向经销商的出厂价、官方建议零售价和市场终端定价。
以主力产品53% vol 500mL经典茅台为例，2018年开始，面向经销商的出厂价由819元/瓶提升至969元/瓶，官方建议零售价从1299元/瓶提升至1499元/瓶，市场终端定价则高达2900元/瓶。
本次调价后，出厂价上调约200元至1169元/瓶左右，首次突破千元。而官方建议零售价依旧为1499元/瓶不变。
也就是说，这次提价削减的是经销商的利润。
除了提高公司业绩，这次提价的重要原因之一，是茅台苦“炒价”久矣。
这两年，飞天茅台一瓶难求，更是成了炙手可热的奢侈品、投资品。
比如53% vol 500mL经典茅台，在官方建议零售价1499元的情况下，最终成交价可能会翻上好几倍。不仅造成了价格体系的混乱，价格翻倍的利润也没有掌握在茅台自己手里。
除了提价，茅台近些年也有意识在销售上向直销渠道倾斜：减少经销商数量、上线“i茅台APP”等动作，都是想把产品、渠道、定价能力都掌控在自己手里。
据北京商报网，酒类营销专家肖竹青指出，“i茅台”APP、42家茅台直营店以及茅台自营电商领域整体的直销额已经接近市场份额的50%，并会在未来到达50%时成为“直营业绩天花板”。
10月20日晚，贵州茅台披露了三季度业绩报。直销占比达44.13%。其中，作为直销体系下的主要销售平台“i茅台”在前三季度实现酒类不含税收入148.7亿元，约占贵州茅台前三季度直销收入的32.18%。（来源：DT商业观察）
