珍珠消费火热！天猫双11预售首日珍珠品类同比增长超450%

10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售，珠宝饰品迎来大爆发。

黄金市场再次升温，预售首日数字显示，黄金品类成交额同比增长超过250%。黄金品牌力商家，周大福、周生生、周大生、老庙黄金、克徕帝等同比增长翻数倍。黄金价格力商家，中鑫珠宝、梦金园、首爱珠宝等同比增长翻数倍。

“我们淘宝店为每一件金器提供编码证书，让消费者买的放心，预售开卖短短4小时内，我们店铺成交同比去年就超过了9倍。”老庙黄金相关负责人说到，预售前4小时，老庙黄金一款金条就卖出超3000单，销售额近亿元。

珍珠品类今年大热，天猫双11预售首日珍珠品类成交额同比增长超450%。爱迪生珍珠今年主推款珍珠项链单款销售额活动开始即破千万；珍珠皇后成交额同比翻倍近6倍，阮仕成交额同比翻倍近4倍。

“我们此前是产业带商家，开店十几年来，这几年和行业联动、积极转型，通过主播直播、达人种草让越来越多的年轻消费者喜欢上珍珠，带动珍珠的销量增长，今年我们重点投入直播，成交额同比大幅翻倍。”珍珠商家黛米珍珠说。

业内人士分析称，珠宝饰品的爆发并不是偶然，首先中国有完善的产业链，其次是淘宝等平台的引领作用。针对年轻人的需求，淘宝一方面将珠宝饰品更加垂直细分，根据高增长品类如黄金、珍珠等，推动平台上产业带商家生产丰富供给，另一方面依托淘宝行业优势和直播结合，联动达人、头部主播等直播种草，带动行业爆发。同时淘宝还通过“安心鉴”、一物一证等服务，提升消费者的购买体验，让消费者买的放心，进一步加速了行业爆发。

今年的天猫双11更简单、更实惠，在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价，还有最大力度的平台补贴，进一步带动了行业爆发。