临近“七夕”，一种很新的过七夕方式在淘宝走红——和“纸片男友”一起过七夕。
在日语中，“纸性恋”指的是一个人对动画、漫画、游戏、小说（ACGN）中的虚拟人物产生爱慕之情，赋予拟人化的情感投射，很多“Z世代”女性与游戏、动漫中的虚拟形象“谈恋爱”， 而这些虚拟形象就是所谓的“纸片人男友”。
七夕前，“纸片人”玩家们在淘宝狂买衍生周边产品，送做自己的七夕礼物，并催生出新的名词——和纸片人男友过七夕。
这一现象带动“纸片人男友”冲上淘宝热搜，热度增长超300%，淘宝上游戏、动漫中的虚拟形象周边也随之销量暴涨。
目前，在淘宝上，《恋与制作人》《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《未定事件簿》等热门恋爱游戏均有周边产品店铺。产品品类大到亚克力立牌、等身抱枕、粘土人手办、斜挎包、地毯，小到马克杯、胸针、手机壳、徽章、钥匙扣等物品，款式丰富、设计多元。七夕前，这些热门恋爱游戏的衍生周边产品热度也随之飙升。
行业分析人士认为：热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会，如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜等，这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。
再小的需求都能在淘宝长成一门大生意，淘宝上数以万计的小众需求迎来大爆发。数字显示，过去一年，淘宝上交易规模过亿的趋势品类就达到了2658个。数百万经营特色生意的商家活跃在淘宝上。仅过去一年，就有130万个00后来淘宝开店，还新增了50万个特色卖家，他们带来丰富有趣的商品，吸引着同样对生活充满好奇和热爱的消费者，让淘宝变得不一样。
